Meta Muse Imageがデフォルトでインスタグラムの公開写真を使用した画像生成機能をリリース、プライバシー論争に発展

2025年7月8日、Metaは正式にMuse Imageという画像生成モデルをリリースした。ユーザーはプロンプト内でInstagramのユーザー名を直接@メンションすることで、そのアカウントの公開写真を使って人物の視覚モデルを構築し、生成画像に組み込むことができる。この機能はデフォルトで有効となっており、ユーザーへの個別通知は不要とされている。

機能の仕組み

Muse ImageはMeta Superintelligence Labsが開発し、エージェント型（Agentic）の能力を備え、Muse Spark大規模言語モデルと連携して、プロンプトの理解・ウェブ情報の検索・プロセスの計画を経てから画像を生成する。現在はMeta AI App、Instagram、WhatsAppに統合されており、今後FacebookとMessengerにも拡張される予定だ。ユーザーは手書きのスケッチや範囲選択による部分編集が可能なほか、部屋の写真をアップロードして異なるインテリアスタイルをシミュレートしたり、招待状やポストカードの生成にも対応している。

同モデルはInstagram Storiesの30種類の新しいAIエフェクトも駆動している。Metaはユーザーが自分の公開コンテンツを他者に使用させるかどうかを設定できると述べているが、この機能はデフォルトで有効となっている。

商業展開の方向性

Muse Imageは一般ユーザー向けに無料で提供されるほか、ヘビーユーザー向けにMeta Oneの月額サブスクリプションプランも用意されている。企業向けにはAdvantage Plus AI広告ツールに統合されており、ブランドはこのモデルを活用して複数バージョンの広告素材を自動生成し、修正回数を減らしながらブランドの一貫性を維持することができる。Metaは数週間以内に広告主と代理店がこれらの生成素材を使い始められるようにする計画だ。

社内テストによると、Muse Imageは単枚および複数枚の画像編集項目においてGoogle Nano Banana 2を上回るものの、全体的なパフォーマンスはOpenAI GPT Image 2には及ばないとされている。MetaはMuse Imageによって、これまで依存してきたMidjourneyやBlack Forest Labsなどのサードパーティモデルを段階的に置き換えようとしている。

ステークホルダーへの影響

一般ユーザーにとっては、チャットやStoriesでパーソナライズされた画像を素早く生成できる一方、公開写真が他者の創作に利用されるリスクが高まる。クリエイターや広告主にとっては、無料枠とサブスクリプションオプションという新しいツールが提供されるが、クォータのリセット仕組みへの注意が必要だ。Meta自身にとっては、外部AI技術への依存度を下げ、サブスクリプションと広告以外の収益源を模索するうえで有効な手段となる。

競合状況において、OpenAIとAlphabetはすでにそれぞれGPT Image 2とNano Bananaをリリースしており、Metaの今回の動きは生成AI市場に追いつくための直接的な対応と見られている。

戦略的展望

既存機能のデフォルト設定と商業化の取り決めを踏まえ、ユーザーはプライバシー設定を変更したり、法的な異議申し立てを行う可能性がある。