MetaがMuse Imageの@メンション機能を撤回、デフォルトでオプトイン設定となっていたプライバシー問題でSAG-AFTRAが反発

Metaは2026年7月上旬にMuse Image画像生成モデルを発表してから数日後、ユーザーが公開Instagramアカウントを@メンションして視覚的参照として画像を生成できる機能の提供を停止すると発表した。この機能はデフォルトで有効になっており、ユーザーがコンテンツをAIトレーニングに使用されないようにするには、手動で無効にするかアカウントを非公開に設定する必要があった。

事実の整理

ロイターの報道によると、Metaは金曜日に発表した声明で「私たちは有益なクリエイティブツールを提供し、人々が自分の公開コンテンツの引用を管理できるようにすることを意図していた。この機能が期待に応えられていないというフィードバックを受けたため、利用を終了した」と述べた。このモデルはMeta Superintelligence Labsが開発し、Meta AIチャットボットに統合されており、会話形式のプロンプトによる画像の作成・編集をサポートしている。

女優のHannah Einbinderらはインスタグラムのストーリーズでファンに機能の無効化を呼びかけ、SAG-AFTRAはその後、メンバーに「自身の肖像を守る」よう求めた。約16万人のメディア専門家を代表する同組合は、「明確かつ目立つオプトイン方式を採用しない限り、このような使用は許容できない」と指摘した。

仕組みの解説

この機能の仕組みは、ユーザーがInstagramまたはWhatsApp内で公開アカウントを@メンションすると、システムが自動的にその公開写真を生成の参照として取得するというものだった。Metaは当初この設定をデフォルトで有効にしており、ユーザーが無効にするには「Sharing and Reuse」メニューから手動で操作する必要があった。ビジネス上の狙いとしては、パーソナライズされた画像生成を加速させると同時に、デフォルト設定によってエンゲージメント率を高めることにあった。

Metaの声明ではユーザーへのコントロール権の付与を強調したが、実際の運用ではデフォルトで有効になっていたため、大量の非自発的なデータが参照されることとなった。

業界への影響

Meta自身にとっては、機能の撤回により短期的にはより大きな法的リスクを回避できたものの、画像生成分野における差別化の推進は遅れることになった。InstagramおよびWhatsAppのユーザーは公開コンテンツを手軽に参照する手段を失い、手動アップロードや説明によるプロンプト入力といった代替手段に頼る必要が生じている。

開発者・クリエイターの観点では、MetaはInstagramストーリーズ向けに30種類以上のAIエフェクトの提供を継続しており、Advantage+ Creativeを通じて広告主への開放も計画している。これらのエフェクトの一部はInstagramクリエイターとの共同開発によるもので、ユーザーは引き続きMuse Imageを使った写真編集や3Dエフェクトの追加が可能だ。

ハリウッドおよびメディア業界に対しては、SAG-AFTRAの介入により、労働組合がAI肖像権保護を団体交渉の議題に盛り込む姿勢を明確にした。Metaのプラットフォームを活用してマーケティング素材を生成している企業ユーザーは、データソースのコンプライアンスを改めて検討する必要がある。

戦略的見通し

現在のフィードバックの流れを踏まえると、Metaは今後数週間のうちに「Sharing and Reuse」設定の視認性をさらに改善し、より厳格なオプトインプロセスのテストを行う可能性が高い。今後の注目点としては、Metaが次回のアップデートで具体的なオプトインユーザーの割合を公表するかどうか、また他のプラットフォームが同様のデフォルト設定の見直しに追随するかどうかが挙げられる。

Metaは、Facebook、Messenger、WhatsAppへのMuse Imageの展開を継続する方針を示しており、通常利用は無料で、より高い利用上限にはサブスクリプションが必要となる。