Google AI検索にリンク表示命令、英国出版社はオプトアウト可能に

英国競争・市場庁（CMA）はこのほど裁決を発表し、GoogleにAI検索要約機能（AI Overviews）の大幅な修正を求めた。具体的には、より明確かつ目立つコンテンツ出典リンクの提供を義務付けるとともに、英国の出版社にAIクローリングからのオプトアウト権を付与することを求めている。この決定は、昨年実施されたGoogleのAI検索実態調査に基づくもので、CMAはGoogleが出版社の権益を十分に尊重することなく、そのコンテンツを利用して要約を生成しており、オリジナルコンテンツのトラフィックと広告収入を損なう可能性があると認定した。

AI Overviewsの「リンク不明瞭」論争

Googleは2024年5月にAI Overviewsを正式リリースした。同機能は検索結果の最上部に大規模言語モデルによる総合的な要約を生成し、少数の出典リンクを併記するものである。しかし、出版社や報道機関はすぐに、これらのリンクが要約末尾に灰色の小さな文字で表示され、クリック率が極めて低いことに気付いた。Googleの内部データでも、AI要約によりユーザーが元のリンクを直接クリックする割合が約20％低下したことが示されている。批判に対しGoogleの広報担当者は「ユーザーは膨大な出典リストに直面することではなく、迅速に答えを得ることを望んでいる」と反論していた。CMAは調査の中でこの主張を退け、ユーザーには「情報の出所を明確に知る権利がある」とし、Googleの設計は「明らかにコンテンツ制作者よりも自社AI製品を優先している」と指摘した。

CMAは裁決の中で次のように記している。「ユーザーが『大量の出典を好まない』というGoogleの仮定は実証的根拠を欠いており、情報エコシステムにおける出版社の中核的役割を無視している。消費者がオリジナルコンテンツを容易に発見し、アクセスできることを確保しなければならない」。

「オプトアウト権」メカニズムと業界への影響

裁決によれば、Googleは今年9月までに技術インターフェースを公開し、英国の出版社がrobots.txtの設定またはGoogleへの直接申請を通じて、自社コンテンツがAI Overviewsによってクローリング・要約されないよう選択できるようにしなければならない。現在、英国では約1,200の報道メディアと5,000の独立系ブログがこの恩恵を受ける可能性がある。同時にGoogleは、AI要約内のリンクを通常の検索リンクと同等のフォントサイズ・色で表示すること、およびリンク周辺に過剰な広告や無関係な情報を配置することを禁止される。

この裁決は業界において「AI検索著作権清算」の先駆けと見なされている。これ以前にも、米国の『ニューヨーク・タイムズ』が同様の問題でOpenAIとMicrosoftを提訴しており、EUのデジタルサービス法（DSA）もプラットフォームに対しAI生成コンテンツについてより厳格な透明性義務を課している。CMAの行動は、規制当局が「消費者利益」と「公正な市場競争」という二つの観点からAI検索のルールを再構築しつつあることを示している。注目すべきは、Googleが上訴するかどうかをまだ決定していないものの、「技術的に実行可能な範囲で」執行に協力する意向を示している点である。

編集者注：AI検索における「トラフィック再分配」の駆け引き

CMAの裁決は本質的に、AI検索の「ブラックボックス問題」を表舞台に引き出すものである。生成AIがユーザーの質問に直接回答し始めると、従来の検索エンジンのトラフィック分配構造は完全に崩壊する。Googleのジレンマは、競争優位性を保つためAIでユーザーの経路を短縮する必要がある一方で、コンテンツ提供者との共生関係も維持しなければならない点にある。リンク表示の強制とオプトアウトの許可は、短期的にはAI Overviewsのユーザー体験のスムーズさを損なう（ユーザーがホームページから離れる方向に誘導される可能性がある）が、長期的にはより健全な創作エコシステムの構築に寄与する。結局のところ、無償のデータ供給がなければ、AIモデルも源泉なき水となってしまう。実際、すべてのニュースサイトがAIクローリングからのオプトアウトを選択した場合、GoogleのAI検索の回答品質は40％以上低下するという研究も既に存在する。したがって、CMAの裁決は終着点ではなく、AIと著作権者との交渉の出発点となる可能性がある。

本記事はArs Technicaから翻訳・編集したものである