MetaのAI広告に黙示録的名曲「Five Years」を使用、批判相次ぐ

先日、Metaは人工知能技術が人類の生活をいかに改善するかを示し、テクノロジーに対する楽観的なビジョンを伝えることを目的とした新しい広告を公開した。しかし、その広告のBGMの選択が多くの視聴者を困惑させ、怒りさえ招いた。MetaはDavid Bowieの名曲「Five Years」を使用したのだが、この曲の核心テーマは、地球があと5年で終末を迎えるという絶望と苦悩である。

楽曲と広告の致命的なミスマッチ

David Bowieは1972年のアルバム『The Rise and Fall of Ziggy Stardust and the Spiders from Mars』で「Five Years」を制作した。歌詞は、宇宙人の訪問者が人類に残された時間はあと5年だと告げた後、人々が衝撃から崩壊へと至る過程を描いている。「五年が経った、僕の脳は傷ついて……五年、それが僕に残されたすべてだ」。この曲は命の終わりへの哀悼と人類文明への哀愁に満ちており、Metaの広告に映るロボットアーム、笑顔の労働者、そして「AIが私たちをより自由にする」というスローガンとはおよそ相容れない。

「Metaは明らかにこの曲の意味を理解していない。これは未来を受け入れる気持ちを鼓舞する曲ではなく、喪失と絶望についての挽歌だ」——音楽評論家のMark Richardsonがソーシャルメディアに投稿した。

実際、Metaがこのような広告で音楽選択をめぐる物議を醸したのは今回が初めてではない。昨年、同社はAI広告で無許可の音楽を使用したとして訴訟を起こされており、今回の失態は文化的コンテンツへの無頓着さを改めて示すものとなった。Paul McCartneyやJohn Lennonらの遺産管理団体も、テクノロジー企業による名作の乱用を幾度となく非難してきた。

MetaのAIマーケティングが抱えるジレンマ

この広告は、Metaが展開する「AIオプティミズム」シリーズのプロモーションの一環だ。同社はプライバシースキャンダルやソーシャルメディアによる害悪をめぐって傷ついた過去数年間のパブリックイメージからの脱却を図っている。ザッカーバーグは最近の決算説明会で、AIは「次のポジティブな変革のプラットフォーム」になると強調した。しかし、絶滅をテーマにした曲でそうした楽観主義を包み込もうとしたことは、テクノロジー企業が人文的な感情に対してどれほど鈍感であるかをまさに露呈している。

注目すべきは、クラシック音楽を広告で誤用したテクノロジー企業はMetaだけではないという点だ。2024年、Googleは医療AIを宣伝する短編動画でRadioheadの「Creep」を使用し、ファンの怒りを招いた。「Creep」は個人の劣等感と孤独を歌った曲だからだ。こうした事例は、広告プランナーがBGMを選ぶ際に旋律の「心地よさ」やアーティストの知名度にのみ注目し、歌詞の深い意味を無視しがちであることを示している。

編集後記：AI広告から「人間味」が消えるとき

テクノロジー企業は常に「より良い未来」を私たちに売り込もうと急いでいるが、そのマーケティングには人間の真の感情への理解がしばしば欠けている。終末を歌った曲が「希望を呼び起こす」と解釈されてしまうのは、審美的判断の失敗であるだけでなく、価値観のズレでもある。AI技術の究極の目的は人間に奉仕し、人間を理解することであるはずで、根拠のない楽観の中で人間の恐れや悲しみを無視することではない。

本稿執筆時点で、Metaはこの広告をめぐる論争について正式なコメントを発表していないが、複数の音楽著作権団体がBGMの変更を求めている。Metaはまず一曲の歌をきちんと理解することを学んでから、「世界を救う」方法を語るべきかもしれない。

本稿はTechCrunchより編訳